Apple está hoy anunciando algunas actualizaciones a su plan de cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales en la Unión Europea, con cambios en enlaces externos que otorgan a los desarrolladores más libertad para dirigir a los clientes a opciones de compra y ventas fuera de la App Store.
Los desarrolladores de la UE que operan bajo los nuevos términos comerciales de la App Store o los términos de compra anteriores pueden actualizar sus aplicaciones para comunicar y promocionar ofertas de compras disponibles a través de sitios web, marketplaces de aplicaciones alternativas, otras aplicaciones, y más.
Los enlaces a fuentes externas pueden dirigir a los clientes fuera de la aplicación o a un sitio web con una vista web disponible directamente en la aplicación. Apple no dirige el diseño de las comunicaciones proporcionadas a los clientes, ni está dictando lo que los desarrolladores pueden decir.
Los desarrolladores pueden proporcionar información sobre precios más bajos fuera de la App Store, suscripciones más asequibles, o cualquier oferta disponible dentro o fuera de la aplicación. Los enlaces externos y las páginas de ofertas pueden incluir explicaciones e instrucciones sobre cómo los clientes pueden suscribirse a ofertas fuera de la aplicación de la App Store, aunque Apple señala que las comunicaciones deben proporcionar información precisa sobre los bienes o servicios digitales disponibles para la compra.
Los enlaces pueden ser tocados, clicados o escaneados para llevar a los usuarios a su destino, y los desarrolladores no tienen restricciones sobre la cantidad de URLs que incluyan. Se permiten enlaces con parámetros adicionales, redirecciones y enlaces intermedios, pero no con fines de rastreo publicitario.
Los desarrolladores no tienen que adherirse a los nuevos términos con la Tarifa de Tecnología Principal para aprovechar estos cambios en los enlaces, pero deben aceptar el Anexo de Enlace de Compra Externo de StoreKit, que llegará este otoño. Estos términos requieren que los desarrolladores utilicen las API de Compra Externa de StoreKit, informen las transacciones de compra externas y paguen tarifas y comisiones.
Hay dos tarifas asociadas a dirigir a los clientes a opciones de compra fuera de la App Store. Se paga una tarifa inicial de adquisición del 5 por ciento por todas las ventas de bienes y servicios digitales que el cliente realice en cualquier plataforma dentro de un período de 12 meses después de una instalación inicial. La tarifa no se aplica a las transacciones realizadas por clientes que tuvieron una instalación inicial antes de los nuevos cambios de enlace, pero es aplicable para nuevas descargas.
Apple dice que la tarifa inicial de adquisición refleja el valor que la App Store proporciona al conectar a los desarrolladores con los clientes en la Unión Europea.
La tarifa de servicios de la tienda, que se suma a la tarifa inicial de adquisición, es una comisión que los desarrolladores pagan a Apple por todas las ventas de bienes y servicios digitales que el cliente hace en cualquier plataforma dentro de un período fijo de 12 meses desde la fecha de una instalación, incluidas las actualizaciones de aplicaciones y reinstalaciones.
Según Apple, la tarifa de servicios de la tienda refleja los servicios y capacidades continuos que Apple proporciona a los desarrolladores, incluida la distribución y gestión de aplicaciones, la confianza y seguridad de la App Store, herramientas y servicios de redescubrimiento, reengaño y promoción, controles antifraude, recomendaciones y calificaciones y reseñas.
Mientras que la tarifa inicial de adquisición es la misma para los desarrolladores que utilizan el derecho de enlace en virtud de los nuevos términos comerciales y los que utilizan derechos de enlace en virtud de los términos actuales, la tarifa de servicios de la tienda varía. Para los nuevos términos comerciales, la tarifa base es del 10 por ciento, pero se reduce al 5 por ciento para los participantes en el Programa para Pequeñas Empresas de la App Store y suscripciones de renovación automática después de un año. Estas tarifas se suman a la Tarifa de Tecnología Principal de 0,50 euros por primera instalación anual sobre un millón de primeras instalaciones anuales.
Para los desarrolladores que se adhieren al Acuerdo de Licencia del Programa de Desarrolladores Estándar de Apple, la tarifa estándar de servicios de la tienda es del 20 por ciento, pero se reduce al 7 por ciento para los participantes en el Programa para Pequeñas Empresas de la App Store y suscripciones de renovación automática después de un año. Los términos estándar de la App Store no requieren una Tarifa de Tecnología Principal. Apple tiene una calculadora de tarifas que puede ayudar a los desarrolladores de la UE a averiguar cuánto tendrán que pagar.
Nuevos términos comerciales – Incluye el uso de métodos de pago alternativos en la App Store o la distribución fuera de la App Store – Tarifa inicial de adquisición del 5% y tarifa de servicios de la tienda del 5% al 10% dependiendo del tamaño de la aplicación, más la Tarifa de Tecnología Principal. El total es una comisión del 10% al 15%, junto con la CTF, aunque Apple estima que el 99% de los desarrolladores no serán elegibles para pagar la CTF. También hay una tarifa de procesamiento de pagos del 3% al utilizar las opciones de pago de la App Store.
Términos comerciales estándar – Tarifa inicial de adquisición del 5% y tarifa de servicios de la tienda del 7% al 20% dependiendo del tamaño de la aplicación. El total es una comisión del 12% al 27%.
Otro cambio notable que Apple está realizando es dar a los clientes la opción de desactivar las hojas de divulgación en la aplicación. Por defecto, Apple seguirá advirtiendo a los usuarios cuando hacen clic en un enlace que los lleva a métodos y opciones de compra no relacionados con Apple, pero los clientes pueden elegir desactivar estas advertencias cuando una aplicación enlaza a un canal externo. Una aplicación que enlaza a una vista web en la aplicación solo tendrá que mostrar la hoja de divulgación una vez por sesión.
Más información sobre estos cambios se puede encontrar en el sitio web de desarrolladores de Apple y en la página específica de la Ley de Mercados Digitales que Apple actualiza regularmente.
Los desarrolladores de la UE pueden comenzar a planificar opciones de enlace externo para sus aplicaciones ahora, y los clientes tendrán acceso a estos cambios con el lanzamiento de iOS 18, iPadOS 18, macOS Sequoia, tvOS 18, visionOS 2 y watchOS 11 este otoño.
Al igual que con todas las actualizaciones que Apple ha realizado para cumplir con la Ley de Mercados Digitales, estos cambios solo son aplicables en la Unión Europea. No hay cambios en la App Store en otros países.