“
Desbloquea la Digestión del Editor de forma gratuita
Roula Khalaf, Editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
Adidas aumentó su guía anual por segunda vez en tres meses este año, lo que confirma que el plan de reestructuración de su director ejecutivo está cobrando impulso.
El grupo de ropa deportiva ahora espera un beneficio operativo de €1bn para el año completo en comparación con una guía anterior de €700mn. Las ventas anuales ajustadas por fluctuaciones monetarias se pronostican que aumentarán en un dígito alto, en comparación con la guía anterior de una tasa de un dígito medio a alto”, dijo.
Bajo el director ejecutivo Bjørn Gulden, que fue contratado de Puma a principios de 2023, Adidas ha estado aumentando la distribución a través de minoristas independientes, reduciendo los intentos de controlar una mayor parte de sus ventas a los consumidores. La empresa también ha estado beneficiándose de la popularidad de sus zapatillas Samba y Gazelle, que se han convertido en iconos de la moda.
La marca dijo el martes que estaba viendo fuertes ventas a minoristas, así como “menos descuentos, menores costos de abastecimiento y una mezcla de categorías más favorable”. Sin embargo, advirtió que las fluctuaciones cambiarias “pesarán significativamente” sobre la rentabilidad en 2024.
Los resultados llegan después de que el rival más grande, Nike, asustara a los inversores con una perspectiva sombría el mes pasado, y días después de que el equipo patrocinado por Adidas de España venciera al equipo de Inglaterra de Nike en la final del torneo Euro 2024 en Berlín.
Las acciones de Adidas han superado con creces a las de Nike este año. Mientras que las acciones de la marca alemana han subido más del 25 por ciento desde enero, Nike ha caído un 33 por ciento en el mismo período.
La empresa también lanzó resultados mejor de lo esperado para el segundo trimestre tarde el martes, diciendo que las ventas, excluida su marca Yeezy ya desaparecida, crecieron un 16 por ciento interanual en los tres meses hasta junio. El beneficio operativo aumentó a €346mn, superando las expectativas de los analistas de €266mn y duplicándose en comparación con un año anterior.
Gulden dijo a principios de este año que Adidas había pospuesto el lanzamiento de sus modelos de zapatillas líderes para no minar su propio éxito. El impacto negativo de su decisión a finales de 2022 de terminar una asociación muy exitosa con el rapero y diseñador de moda estadounidense Kanye West después de sus comentarios antisemitas, también se ha aliviado ya que Adidas redujo la mayor parte de su inventario no vendido de Yeezy.
Adidas espera vender el stock restante de Yeezy para fin de año, lo que generarían un ingreso adicional de €150mn, aunque no esperaba “una mayor contribución al beneficio”. La empresa había dicho anteriormente que donaría parte de los ingresos a organizaciones benéficas. En el segundo trimestre, las ventas de Yeezy contribuyeron con €50mn al beneficio operativo.
El grupo de ropa deportiva había dicho anteriormente que las ventas en China estaban repuntando después de que la marca sufriera el bloqueo de Covid-19 así como de los sentimientos antioccidentales que llevaron a un boicot de los consumidores.
La empresa informó el mes pasado que dos empleados en China habían dejado la compañía de ropa deportiva después de que encontrara evidencia de irregularidades durante una investigación sobre las reclamaciones de malversación de fondos de un informante.
Adidas informará resultados detallados del trimestre el 31 de julio.
“