Los zapatos de Adidas se exhiben en una tienda de DSW el 31 de enero de 2024 en Novato, California.
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Adidas advirtió el miércoles de una disminución en las ventas en su mercado norteamericano saturado en 2024, a medida que la marca alemana de ropa deportiva continúa vendiendo su inventario restante de Yeezy.
Las ventas en América del Norte, ajustadas por la moneda, se espera que disminuyan a una tasa de un solo dígito medio en 2024, pero se proyecta que aumentarán a un solo dígito medio a nivel mundial a pesar de los persistentes “desafíos macroeconómicos y tensiones geopolíticas”, según la compañía.
Adidas confirmó que su beneficio operativo de 2023 fue de 268 millones de euros (292,9 millones de dólares) gracias a unas ventas ajustadas por la moneda planas, muy por encima de las expectativas previas ya que la compañía sigue sintiendo el impacto del cese de su línea de Yeezy, calzado que producía en colaboración con el rapero estadounidense Ye, anteriormente conocido como Kanye West.
Para el cuarto trimestre, la empresa registró una pérdida operativa de 377 millones de euros. El consejo propuso un dividendo plano de 0,70 euros por acción.
“Aunque de lejos no es lo suficientemente bueno, 2023 terminó mejor de lo que había esperado al principio del año”, dijo el CEO Bjørn Gulden en un comunicado.
“A pesar de perder muchos ingresos de Yeezy y de una estrategia de venta muy conservadora, logramos tener ingresos planos. Esperábamos tener un resultado operativo sustancialmente negativo, pero logramos un beneficio operativo de 268 millones de euros”.
Adidas estaba confirmando los resultados preliminares publicados a finales de enero, cuando anunció que no amortizaría la mayoría de su inventario de Yeezy y en cambio vendería los zapatos restantes al costo.
El gigante de ropa deportiva se vio obligado a abandonar la línea Yeezy después de terminar su asociación con Ye debido a una serie de comentarios antisemitas que el rapero hizo en 2022.
Adidas dijo que la interrupción de Yeezy representó una carga de alrededor de 500 millones de euros en la comparación interanual hasta 2023, aunque la venta de partes del inventario restante en el segundo y tercer trimestre impactó positivamente en las ventas netas en alrededor de 750 millones de euros.
“Con un proceso de mercado muy disciplinado y de compra, redujimos nuestros inventarios en casi 1,5 mil millones de euros. Con la excepción de los EE. UU., ahora tenemos inventarios saludables en todas partes,” dijo Gulden.
Agregó que la compañía espera un crecimiento en el primer trimestre de 2024 y un aumento adicional en la segunda mitad del año.
“Todavía tenemos mucho trabajo por hacer, pero me siento muy seguro de que estamos en el camino correcto. Volveremos a traer a adidas. Danos algo de tiempo y diremos de nuevo: ¡lo tenemos!” dijo.
Adidas proyectó un beneficio operativo de alrededor de 500 millones de euros en 2024, con efectos desfavorables de la moneda que se espera que “penalicen significativamente la rentabilidad de la compañía” debido a los impactos adversos tanto en las ganancias reportadas como en el desarrollo del margen bruto.
Las acciones de Adidas cayeron un 1,5% en la jornada del miércoles.