Los eventos de las últimas 72 horas en torno a la prohibición de TikTok en los Estados Unidos se desarrollaron como un caótico feed de redes sociales—si pasas demasiado rápido, te perderás una noticia importante. En un momento, la plataforma de redes sociales de propiedad china fue prohibida; al siguiente, fue reinstalada. En medio de esto, los usuarios incluso encontraron una sorprendente alternativa.
Todo comenzó el domingo 19 de enero, con una decisión de la Corte Suprema de aplicar la prohibición de TikTok debido a preocupaciones de seguridad nacional sobre el acceso a los datos de usuario por parte de China.
Para la base de usuarios de TikTok en los EE. UU., la decisión de la Corte Suprema de prohibir la aplicación fue devastadora. Los usuarios casuales perdieron su principal fuente de entretenimiento, mientras que los creadores enfrentaron una crisis aún mayor al ver en peligro sus medios de vida.
La mayoría de los usuarios no aceptan la razón oficial para la prohibición de TikTok. Muchos argumentan que ya saben que sus datos están siendo recopilados—si por China o por su propio gobierno, para ellos eso no hace mucha diferencia.
En respuesta, han ideado una manera improbable, incluso rencorosa, de protestar contra la decisión. Más de un millón de usuarios de TikTok de EE. UU. se han trasladado a otra plataforma de redes sociales de propiedad china llamada Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo), o como se conoce en EE. UU., “RedNote”.
La transición fue tan rápida y drástica que RedNote se convirtió en la aplicación número uno en la App Store de Apple de la noche a la mañana, provocando una amplia discusión.
El 20 de enero, el presidente Trump firmó una orden ejecutiva que retrasaba la prohibición de TikTok por 75 días, dándole una línea de vida temporal para negociar una solución. Pero incluso después de que TikTok volviera, muchos usuarios se quedaron en RedNote, lo que plantea preguntas: ¿qué tiene de especial esta aplicación y podría potencialmente reemplazar a TikTok como la red social más popular en los EE. UU.?
¿Qué es RedNote?
Vale la pena mencionar que RedNote es el nombre occidentalizado de la aplicación, mientras que su nombre original, Xiaohongshu, se traduce como “El Pequeño Libro Rojo”.
Xiaohongshu es una plataforma de redes sociales china lanzada en 2013 por el empresario de internet Charlwin Mao. Sí, lo leíste bien—un hombre llamado Mao llama a su plataforma El Pequeño Libro Rojo. Qué conveniente.
La plataforma ha sido comparada con Instagram—o al menos con las primeras versiones de Instagram, donde los usuarios compartían momentos de su vida diaria en lugar de saturar con reels o imágenes generadas por IA mal elaboradas.
El Pequeño Libro Rojo es especialmente popular entre los ciudadanos chinos de clase alta, que lo utilizan para compartir fotos de viajes, recomendar restaurantes exclusivos o mostrar sus guardarropas. Publicita cualquier cosa que puedas asociar con el estilo de vida de una persona de alto nivel adquisitivo.
Sin embargo, la aplicación no muestra las luchas diarias de los ciudadanos de clase baja, creando una impresión excesivamente pulida e irreal de la vida en China. Cualquier contenido político está estrictamente prohibido, ya que la plataforma debe adherirse a una política de contenidos cuidadosamente controlada que se ajusta a los estándares del gobierno.
A pesar de su relativo anonimato en Occidente, Xiaohongshu es bastante popular en China, contando con más de 450 millones de usuarios.
Refugiados de TikTok
No está claro quién inició el cambio de TikTok a RedNote, pero parece ser un acto perfecto de rebelión contra el gobierno de EE. UU. No solo RedNote parece tener un control aún más estricto desde China que TikTok, sino que su nombre también es un golpe en la cara del Tío Sam.
Las cosas se descontrolaron rápidamente y RedNote se convirtió en la aplicación número uno en la tienda de Apple mientras millones de usuarios de TikTok se unían a ella.
El repentino aumento de usuarios estadounidenses creó un ambiente extraño pero inesperadamente armonioso en la plataforma. Para muchos, fue su primer intercambio cultural con el otro lado.
Los usuarios comenzaron a intercambiar mensajes, memes, opiniones y experiencias. Se preguntaban mutuamente acerca de estereotipos, cómo se hacen las cosas al otro lado del océano y compartían perspectivas, lo que hizo que la comunidad creciera rápidamente.
Usuarios estadounidenses comenzaron a referirse a sí mismos como “Refugiados de TikTok”, destacando sus razones para unirse a RedNote mientras también convertían esto en un meme. Mientras tanto, sus contrapartes chinas comenzaron a solicitar un “impuesto de gato”, pidiendo a los nuevos usuarios que compartieran fotos de gatos como tarifa de entrada para unirse a la comunidad.
Algunos usuarios estadounidenses incluso se sintieron inspirados para comenzar a aprender mandarín—tanto para comunicarse mejor con sus nuevos amigos como para entender mejor la interfaz de la aplicación, que está completamente en chino.
¿Reemplazará RedNote a TikTok?
Estas interacciones entre miembros de dos naciones fundamentalmente diferentes son edificantes y demuestran que las personas son personas sin importar de dónde sean. Pero en el aspecto empresarial, ha surgido una pregunta seria: ¿reemplazará RedNote ahora a TikTok?
¿Es suficiente la tracción instantánea que ha recibido la aplicación para que la gente olvide a TikTok y abrace otra aplicación china?
La respuesta probablemente sea no.
El aumento de popularidad de RedNote en los EE. UU. no fue orgánico. Fue una reacción instintiva de usuarios apasionados de TikTok. Una vez que la novedad pase, es probable que el atractivo de la aplicación disminuya.
El siguiente desafío radica en la aplicación en sí, que está completamente en chino. Si bien traducir los botones y las frases puede parecer genial al principio, es poco probable que los usuarios toleren la incomodidad por mucho tiempo.
Actualización: RedNote añadió una función para que los usuarios puedan traducir publicaciones y comentarios entre mandarín e inglés.
Incluso si se resuelve la barrera del idioma, RedNote sigue siendo una aplicación china. El gobierno la censura fuertemente para cumplir con los estándares apropiados de contenido. Esto probablemente no será bien recibido por la audiencia estadounidense, que está acostumbrada a tener más libertad de expresión.
Esto crea dos posibles escenarios: los moderadores censuran fuertemente el contenido estadounidense, alejando a los usuarios, o dividen la aplicación en versiones separadas para cada mercado, rompiendo la comunidad internacional que atrajo a los usuarios en primer lugar. Ninguno de los escenarios augura bien para RedNote.
Y finalmente, TikTok no se va a ninguna parte—todavía. La orden ejecutiva del presidente Donald Trump ha dado nuevas esperanzas a los usuarios de TikTok de que se llegará a un acuerdo y el servicio permanecerá activo en los EE. UU.
Aunque TikTok no está actualmente en la App Store, probablemente regresará si se eliminan los obstáculos legales.
Es difícil imaginar que RedNote superará todos estos obstáculos para convertirse en la principal plataforma de redes sociales en los EE. UU. Tal vez no desaparezca por completo, pero no desafiará ni a TikTok ni a ninguna otra red social importante en el mercado occidental.
E incluso si lo hace, el gobierno de EE. UU. estará listo para eliminarlo como una notificación no deseada.