“
Las noticias en la vid de lujo impulsaron las acciones de Burberry y EssilorLuxottica ayer, debido a la especulación de que dos importantes acuerdos industriales están en marcha.
El primero sugiere que Moncler, el gigante italiano de ropa de invierno, está considerando adquirir Burberry, la casa de moda británica conocida por sus abrigos de trinchera a rayas.
Burberry ha estado plagado de problemas financieros desde la recuperación post-pandémica del gasto de lujo, que ha resultado ser insuficiente y ha provocado múltiples advertencias de beneficios en los últimos meses.
La especulación fue reportada por primera vez por Miss Tweed, un medio de comunicación de lujo del que el patriarca de LVMH, Bernard Arnault, prohibió a su personal hablar a principios de este año.
El valor de marca de la empresa ha caído un 42%, o $2 mil millones, desde el año pasado, según la lista anual de BrandZ de Kantar publicada el mes pasado.
El lento ritmo de recuperación de la industria del lujo no es el único factor que se culpa de las luchas de Burberry. En julio, la empresa británica destituyó a su ex CEO Jonathan Akeroyd y nombró a Joshua Schulman, un ex ejecutivo de Michael Kors, con la esperanza de darle un giro a la situación.
Ahora, Burberry está reenfocando su estrategia al aprovechar sus fortalezas y ajustar sus precios.
Burberry ha estado luchando por levantarse en medio de una desaceleración del lujo.
David Paul Morris—Bloomberg/Getty Images
Si el acuerdo se concreta, sería excelente para ambas marcas, según Jelena Sokolova, analista senior de renta variable en Morningstar.
“Moncler estaría asegurando un acuerdo prometedor con un gran potencial al adquirir Burberry. El nuevo enfoque estratégico de Burberry en productos icónicos como prendas de vestir exteriores y bufandas es loable, y la empresa se está volviendo más pragmática en términos de precios”, dijo.
Mientras tanto, “la experiencia de Moncler en prendas de vestir exteriores y su destreza en marketing podrían cambiar el juego para Burberry, llevando a la marca de vuelta a sus fortalezas fundamentales”.
Moncler desestimó la especulación, con un portavoz agregando que la empresa “no comenta rumores infundados”. Un representante de Burberry emitió la misma declaración cuando se le solicitó un comentario.
Las acciones de Burberry subieron hasta un 8% durante el día del lunes y cerraron con un aumento del 6%.
La mirada de Meta en EssilorLuxottica
En otro lugar en el mundo de la moda de lujo, Bloomberg informó de un “revivido rumor” en torno a la posibilidad de que la gigante tecnológica Meta compre una participación del 5% en EssilorLuxottica, la empresa de gafas detrás de Ray-Ban y Oakley.
Las dos empresas se unieron en 2019 para crear un par de gafas alimentadas por el asistente de IA de Meta y con una pequeña cámara en el borde. En septiembre, anunciaron la ampliación de su colaboración para redefinir “el potencial de los dispositivos portátiles en la vida de los consumidores”.
El director de EssilorLuxottica había insinuado anteriormente que Meta estaba considerando invertir en la empresa. Mark Zuckerberg de Meta también ha mencionado la posibilidad de hacer una inversión “simbólica” en la empresa como un “buen gesto” para consolidar la asociación.
“Tenemos la oportunidad de convertir las gafas en la próxima gran plataforma tecnológica y hacer que sea elegante en el proceso”, dijo el CEO de Meta Zuckerberg en un comunicado anunciando la asociación a largo plazo.
Meta, que ya ha incursionado en las gafas inteligentes, está construyendo sobre sus productos actuales de Ray-Ban, permitiendo a los usuarios transmitir en vivo lo que ven a través de sus gafas vía Facebook o Instagram.
Las gafas inteligentes de Ray-Ban han sido un gran impulsor de crecimiento para la empresa franco-italiana, que ve sus dispositivos “reemplazar la mayoría de otros dispositivos tecnológicos” en el futuro, según una entrevista del CEO Francesco Milleri con el Financial Times.
Las acciones de EssilorLuxottica subieron un 3% al cierre del mercado el lunes.
Los representantes de Meta y EssilorLuxottica no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de Fortune.
“