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Estée Lauder, la empresa de belleza que posee Clinique y MAC Cosmetics, ha reducido su dividendo y ha abandonado su pronóstico de beneficios a medida que una caída en las ventas en China se intensifica, lo que ha provocado una caída del 25 por ciento en sus acciones al comienzo de la negociación en Nueva York.
El grupo de belleza listado en Nueva York, que está en medio de una reforma y transición de liderazgo, dijo el jueves que la recuperación de la demanda china ha resultado ser más lenta de lo esperado, con una caída de las ventas en el país de dos dígitos en los tres meses hasta finales de septiembre.
Como resultado de la dificultad para predecir cuándo se recuperará el mercado chino, Estée Lauder dijo que estaba retirando su perspectiva para el resto del año y reduciendo su dividendo a un nivel “más apropiado”.
Fabrizio Freda, quien se retirará como director ejecutivo en enero después de 16 años en la empresa, dijo que Estée Lauder esperaba “fuertes declives” en la demanda en China y en las compras de turistas en Asia a corto plazo, y “una normalización continua del crecimiento en belleza de prestigio, especialmente en América del Norte”.
La industria de la belleza ha sufrido por la desaceleración económica en China, que ha sido un importante motor de beneficios para Estée Lauder y su mayor rival L’Oréal en los últimos años.
La sombría perspectiva será otro desafío al que el próximo director ejecutivo Stéphane de La Faverie tendrá que enfrentarse cuando asuma el cargo en un momento en que la familia Lauder que controla el grupo de belleza está retrocediendo de la gestión diaria.
La empresa está implementando un programa de reforma diseñado para reducir costos y gastos generales mientras reinvierte en sus marcas e innovación. Freda dijo que el reinicio había “dado resultados iniciales prometedores”.
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Después de rendir por debajo de sus competidores durante dos años de caídas en las ventas y los beneficios, el recorte de perspectivas del jueves es otro golpe para una empresa cuyas acciones ahora han caído un 55 por ciento este año, reduciendo su valor de mercado a $23 mil millones.
L’Oréal, la empresa de belleza más grande del mundo, la semana pasada no cumplió con las expectativas de ventas trimestrales y señaló una debilidad continua en China y en la venta al por menor de viajes. Sus acciones han caído un 23 por ciento este año.
Estée Lauder reportó una caída del 4 por ciento interanual en las ventas a $3.36 mil millones en los tres meses hasta finales de septiembre. Se espera que la tasa de caída se acelere al 6 al 8 por ciento en el trimestre actual.
Todas las divisiones de Estée Lauder tuvieron caídas en las ventas este trimestre, con el cuidado de la piel, su mayor segmento por ventas, cayendo un 8 por ciento en una base comparable. Las pérdidas en maquillaje, el segundo más grande, se profundizaron en el trimestre en comparación con el mismo periodo del año pasado.
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