“
No ha habido un Hefner al mando de Playboy desde 2017, pero podría haber cambios en el horizonte para el imperio del entretenimiento para adultos.
Cooper Hefner, el hijo más joven del fundador de la empresa, Hugh Hefner (fallecido en 2017), ha realizado una oferta de compra de $100 millones por la propiedad intelectual y los activos de marca de la compañía. Playboy Enterprises es actualmente una entidad de capital abierto, con una capitalización de mercado de apenas $64 millones, y estaba aproximadamente $10 millones por debajo de eso antes de la oferta de Hefner.
La oferta en efectivo también incluye un interés en acciones del 10% en la nueva empresa matriz.
“La decisión de adquirir los activos de Playboy surge de una conexión personal y del potencial único de revitalizar una marca valorada en todo el mundo”, dijo Hefner a The Hollywood Reporter. “Este esfuerzo se trata de proteger un legado construido a lo largo de décadas, asegurando que la creatividad, los valores y la relevancia cultural que definieron a Playboy no se pierdan”.
Playboy ha sido parte de la cultura pop desde 1953, cuando hizo olas con sus reportajes y reportajes de alto perfil y desnudos. Después de la muerte de Hugh Hefner, la compañía cambió de manos varias veces y salió a bolsa hace tres años. Recientemente se anunciaron planes para traer de vuelta la icónica revista en un formato anual. La revista se cerró en 2020, en parte debido a la pandemia.
Cooper, quien trabajó en Playboy hasta 2019, actualmente dirige la firma de capital privado Hefner Capital.
Playboy publicó su primera revista en 1953, capturando inmediatamente la atención de la gente con fotos desnudas de Marilyn Monroe. En su apogeo, a principios de la década de 1970, vendió más de 7 millones de copias en un solo mes.
Pero el auge de Internet y competidores que no dudaron en imprimir imágenes mucho más gráficas afectaron a la empresa. Hugh Hefner vendió la compañía a una firma de capital privado en 2011 y transfirió la propiedad de la icónica Mansión Playboy. Murió con muy poco dinero en su nombre. Su familia vendió sus acciones restantes en la compañía en 2018.
Desde entonces, la compañía ha sobrevivido en gran medida por el poder de su marca registrada, otorgando licencias del icónico logo del conejito a una amplia gama de productos de consumo.
“Desde una perspectiva empresarial, creemos que hay un notable potencial de crecimiento; gran parte del mapa de ruta ya lo hemos identificado”, dijo Hefner a THR. “Con el liderazgo y la estrategia adecuados, apuntamos a desbloquear nuevas vías de valor y aprovechar el interés del consumidor de formas innovadoras, incluyendo a través de nuevas experiencias”.
“