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¿No hemos sufrido lo suficiente? Bueno, Amazon no piensa así, ya que, según un nuevo informe, planea aumentar la cantidad de anuncios en su servicio de transmisión de video Prime Video a principios del próximo año. Esta noticia llega menos de un año después de que Amazon introdujera anuncios en Prime Video, siguiendo una tendencia entre las principales plataformas de transmisión. Aunque la cantidad exacta y la ubicación de los nuevos anuncios siguen sin estar claras, es evidente que los anuncios se han convertido en una fuente de ingresos importante para Amazon.
Anuncios como fuente de ingresos
A pesar de que los miembros de Prime ya pagan una tarifa mensual, Amazon ha encontrado éxito en generar ingresos adicionales a través de los anuncios. La compañía recientemente anunció que había superado sus objetivos publicitarios, con más de $1.8 mil millones en compromisos en un evento de septiembre. La capa con anuncios de Prime Video cuenta con una base de usuarios sustancial, alcanzando los 19 millones de usuarios mensuales en el Reino Unido y más de 100 millones en los EE. UU.
Un “intento suave” en la publicidad
Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, reconoció que el enfoque inicial de la empresa en los anuncios fue un “intento suave”, comenzando deliberadamente con una “carga muy ligera” para acostumbrar a los espectadores. Esta estrategia parece haber dado sus frutos, ya que Amazon no ha visto un aumento significativo en las cancelaciones o la rotación después de introducir anuncios.
Sabemos que fue un enfoque un poco contrario, pero en realidad ha ido mucho mejor de lo que incluso anticipábamos.
Kelly Day, VP de Prime Video International
Anuncios interactivos y el futuro de la transmisión
Amazon también está desarrollando anuncios interactivos que permitirán a los espectadores de Prime Video agregar productos a sus carritos de compra directamente desde la plataforma de transmisión. Esta función estará disponible tanto para controles remotos físicos como para la aplicación de Prime Video. Parece que los anuncios llegaron para quedarse en las plataformas de transmisión. Como consumidores, cada vez nos enfrentamos a la elección de pagar un precio premium por experiencias sin anuncios o tolerar un número creciente de anuncios que interrumpen nuestra visualización. Personalmente, como entusiasta de la tecnología y consumidor, encuentro esta tendencia preocupante.
Aunque entiendo la necesidad de que los servicios de transmisión generen ingresos, la creciente prevalencia de anuncios puede afectar negativamente la experiencia de visualización. También plantea preguntas sobre la propuesta de valor de los servicios de suscripción si los anuncios siguen presentes, y subraya aún más la importancia de que los consumidores hagan saber sus opiniones a través de sus carteras. Avanzando, será interesante ver cómo Amazon y otras plataformas de transmisión equilibran su necesidad de ingresos con el deseo de proporcionar una experiencia de visualización fluida y agradable para sus suscriptores.
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