Los consumidores apasionados por los vaqueros están recurriendo a Levi Strauss & Co en busca de nuevos jeans, pero el negocio general de la empresa se ve lastrado por su marca Dockers, que ahora está considerando vender, anunció el miércoles.
Las ventas de la marca Levi’s aumentaron un 5% durante su tercer trimestre fiscal, el mayor incremento en dos años, pero los ingresos totales quedaron planos y por debajo de lo esperado por Wall Street.
Las acciones de Levi’s cayeron más de un 7% en la negociación extendida del miércoles.
Así es como el fabricante de vaqueros se desempeñó en comparación con lo anticipado por Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG:
Beneficio por acción: 33 centavos ajustado frente a los 31 centavos esperados Ingresos: $1.52 mil millones frente a los $1.55 mil millones esperados
Los ingresos netos reportados por la compañía para el periodo de tres meses que terminó el 25 de agosto fueron de $20.7 millones, o 5 centavos por acción, en comparación con $9.6 millones, o 2 centavos por acción, del año anterior. Excluyendo ítems únicos, Levi’s registró ganancias de $132 millones, o 33 centavos por acción.
Los ingresos ascendieron a $1.52 mil millones, ligeramente por encima de los $1.51 mil millones del año anterior.
Con un trimestre por delante en el año fiscal, Levi reafirmó su guía de ganancias por acción ajustadas para todo el año de $1.17 a $1.27, en línea con las expectativas de $1.25, según LSEG. Espera que las ganancias por acción se sitúen en el punto medio de ese rango.
Recortó su guía de ingresos y ahora espera un crecimiento de las ventas del 1%, en comparación con un rango anterior de entre el 1% y el 3%. Eso está por debajo del crecimiento del 2.3% esperado por los analistas, según LSEG.
Levi’s, que posee su marca homónima, así como Dockers y Beyond Yoga, habría tenido un conjunto de resultados bastante diferente si no fuera por Dockers. La empresa inició esa marca en 1986 para ofrecer a los consumidores una alternativa a los vaqueros: los khakis.
A lo largo de los años 1990 y 2000, los khakis fueron un elemento básico en los armarios de la mayoría de los consumidores, pero en la actualidad, han pasado de moda. Los esfuerzos que Levi’s ha realizado para diferenciar Dockers generaron demasiada superposición con la marca Levi’s, que se ha expandido a una marca de estilo de vida que ofrece muchos más productos que solo jeans.
En el trimestre, las ventas de Dockers cayeron un 15% a $73.7 millones, mientras que Beyond Yoga, la de moda marca de ropa athleisure que adquirió en 2021, vio crecer las ventas un 19% a $32.2 millones.
“Durante los últimos años, la marca ha tenido un rendimiento por debajo de lo esperado. … Creíamos que esta era la decisión correcta a largo plazo. Nuestro punto de vista financiero es que la salida de Dockers mejorará los márgenes generales de la compañía y también minimizará la volatilidad en el crecimiento de los ingresos”, dijo el director financiero de Levi’s, Harmit Singh, en una entrevista con CNBC. “Creemos que la salida de Dockers permitirá a Dockers y Levi’s operar de forma independiente y maximizar el valor de cada uno de forma independiente.”
Levi’s ha designado a Bank of America para liderar el proceso de venta.
Además de Dockers, Levi’s está logrando aumentar su rentabilidad a medida que continúa enfocándose en vender directamente a los consumidores.
En el trimestre, su margen bruto aumentó en 4.4 puntos porcentuales, que Singh atribuyó a la estrategia de venta directa, costos más bajos de algodón y mejores productos que no necesitaban ser rebajados para ser vendidos.
Al igual que otras marcas, Levi’s ha estado trabajando en su estrategia de venta directa y llegar a más clientes a través de sus propias tiendas y sitios web en lugar de a través de mayoristas como Macy’s. La estrategia beneficia a los beneficios porque los márgenes son más altos y también permite a las marcas acercarse más a sus clientes a través de la recopilación de datos.
En el trimestre, el canal directo de Levi’s aumentó alrededor del 10%, impulsado por la fortaleza en EE. UU. y un crecimiento del 16% en el comercio electrónico. En general, las ventas directas representaron el 44% de los ingresos totales y Levi’s quiere llevar ese número más cerca del 55%.
Las ventas en el negocio de Levi’s en Europa fueron mayores de lo esperado, con $406.6 millones, por delante de las estimaciones de StreetAccount de $392 millones, pero las ventas en las Américas y Asia fueron menores. Levi’s registró $757.2 millones en ventas en las Américas, por debajo de los $789.2 millones que los analistas de StreetAccount esperaban. En Asia, Levi’s obtuvo ingresos de $247.1 millones, por debajo de las estimaciones de StreetAccount de $258 millones.
“China fue un lastre”, dijo Singh sobre la región, que representa alrededor del 2% del negocio general de Levi’s. “Tiene estos vientos en contra macroeconómicos, y tuvimos algunos problemas de ejecución. Acabamos de cambiar el liderazgo en China y con el tiempo seguimos creyendo en el potencial a largo plazo de China.”
En las Américas, más allá de la desaceleración en Dockers, las ventas también se vieron impactadas por uno de los mayores clientes mayoristas de Levi’s en México, dijo Singh. Durante el trimestre, el socio sufrió un ciberataque, lo que restringió los tiempos de envío e impactó las ventas. La región también está trabajando a través de algunos “problemas de ejecución”, dijo Singh.