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LVMH y los organizadores de las carreras de Fórmula Uno han firmado un importante acuerdo de patrocinio que potencialmente vale $1 mil millones, con el grupo francés de productos de lujo reemplazando a Rolex.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE comenzará a patrocinar las carreras a partir de 2025, con marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy y TAG Heuer involucradas, según un comunicado publicado el miércoles. El acuerdo confirma un informe del mes pasado de Bloomberg News sobre un acuerdo inminente entre ambas partes.
La asociación de 10 años podría valer más de $1 mil millones con tarifas de patrocinio anuales superiores a $100 millones, según personas familiarizadas con las negociaciones que anteriormente informaron a Bloomberg News.
El acuerdo es tanto un golpe para Rolex SA, la principal marca suiza de relojes que ha sido el patrocinador de cronometraje de F1 desde 2013, como un intento de LVMH de aprovechar el auge de la inversión en deportes y la audiencia.
LVMH fue un importante patrocinador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos celebrados en París durante el verano, brindando un apoyo financiero valorado en €150 millones ($166 millones). Sus marcas tuvieron una presencia destacada a lo largo de la competencia.
Las marcas de LVMH, Louis Vuitton y la joyería Tiffany & Co., suelen aparecer en eventos deportivos internacionales, siendo famosos los estuches de viaje en la Copa del Mundo de la FIFA o los trofeos de la NFL. Louis Vuitton ha realizado campañas publicitarias famosas con futbolistas como Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, así como con tenistas como Rafael Nadal y Roger Federer fotografiados por la fotógrafa Annie Leibovitz.
El interés renovado en la Fórmula Uno en los últimos años, impulsado por una expansión en los lugares de carrera y la serie de Netflix ‘Fórmula 1: Drive to Survive’, ha llevado a LVMH a apuntar hacia la F1.
La principal marca suiza, Rolex, ha sido el patrocinador oficial de cronometraje de la Fórmula 1 desde 2013, con sus anuncios característicos en verde y dorado siendo comunes en las pistas de F1. La pérdida del acuerdo de patrocinio es un revés para la marca de relojes más exitosa del mundo que se ha asociado estrechamente con el nivel superior de las carreras de motor y que también patrocina eventos de tenis y equitación.
Un funcionario de Rolex en Ginebra declinó hacer comentarios sobre el anuncio.
La marca Tag Heuer de LVMH tiene una larga historia en la Fórmula Uno y en los deportes de motor, que se remonta a cuando era de propiedad privada bajo el nombre de Heuer. En la década de 1980, Tag Heuer lanzó al mercado un reloj de cuarzo con una caja de plástico de colores brillantes llamado ‘Formula One’ que vendió millones de unidades. La marca lanzó una versión de reedición limitada del reloj de la Fórmula Uno en colaboración con la marca de ropa deportiva Kith este año.
Las ventas de la unidad de relojes de LVMH, que incluye a las marcas Tag Heuer, Hublot y Zenith, liderada por Frederic Arnault, uno de los cinco hijos del fundador de LVMH, Bernard Arnault, se encuentran por detrás de Rolex, así como de las marcas propiedad de Richemont y Swatch Group AG en la participación total en el mercado.
“En los últimos años, la Fórmula Uno se ha convertido realmente en uno de los deportes más deseados del mundo”, dijo Frederic Arnault en un comunicado, “Estamos apenas en el comienzo de esta asociación”.
El acuerdo también se produce en medio de una desaceleración en la demanda de productos de alta gama. Las acciones de LVMH han caído aproximadamente un 8,9% en lo que va del año debido a preocupaciones sobre el apetito de los consumidores chinos.
(Actualizado con contexto adicional en todo el texto.)
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