Las acciones de ASOS, el minorista en línea de moda, han aumentado considerablemente después de revelar una liquidación en su marca Topshop y guiar que las ganancias anuales estarían en el extremo superior de las previsiones.
La compañía, que ha estado luchando frente a la dura competencia, dijo que deshacerse del 75% de las operaciones de Topshop a Heartland, la empresa matriz del multimillonario de la tienda de moda danesa Anders Holch Povlsen.
ASOS dijo que retendría un interés del 25% en una nueva empresa conjunta con Heartland, que es su mayor accionista, y esperaba recibir un total aproximado de £118 millones de la transacción.
Se utilizarían para fortalecer su balance, agregó la empresa.
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Había comprado la marca Topshop en 2021 de los administradores del colapsado grupo Arcadia del sir Philip Green, junto con sus marcas Topman, Miss Selfridge y HIIT.
ASOS pagó £265 millones en ese momento.
Sin embargo, ASOS ha pasado por momentos difíciles desde el final de la pandemia, ya que ha lidiado con pérdidas financieras en medio de problemas en la cadena de suministro y una competencia más dura en el abarrotado espacio de la moda rápida en línea, con empresas como Temu y Shein poniendo presión sobre márgenes.
Las acciones subieron un 18% tras el anuncio de la compañía, que también actualizó la guía para el año financiero.
ASOS dijo que esperaba que las ventas estuvieran ligeramente por debajo de su pronóstico anterior, pero dijo que el beneficio central ajustado ahora se esperaba que estuviera en el extremo superior de las expectativas del mercado.
Analistas vieron en su mayoría la venta de Topshop como algo positivo para ASOS.
Pippa Stephens, analista senior de ropa en GlobalData, dijo: “La decisión de ASOS de entrar en una empresa conjunta con Heartland para Topshop y Topman brinda potencial para su regreso a la relevancia.
Las marcas, anteriormente propiedad de Arcadia, han sido ampliamente olvidadas por los consumidores desde que fueron adquiridas por ASOS en 2021, ya que sus gamas se pierden entre los miles de productos y otras marcas de terceros disponibles a través de la puesta en escena en línea.
Sin embargo, el relanzamiento de sus propios sitios web dedicados y el aumento de la accesibilidad a través de socios mayoristas, tanto en línea como fuera de línea, deberían ayudar a fortalecer su visibilidad y recuperar su apelación.”
