Viernes, 19 de julio de 2024
Sara Fischer, informando esta semana para Axios:
El gigante de la tecnología publicitaria Taboola ha cerrado un acuerdo con Apple para impulsar la publicidad nativa dentro de las aplicaciones Apple News y Apple Stocks, informó a Axios el fundador y CEO de Taboola, Adam Singolda. El acuerdo proporciona una nueva validación para el negocio de Taboola, que ha crecido hasta alcanzar más de $1.4 mil millones en ingresos anuales hasta 2023. […]
Como revendedor de publicidad autorizado para Apple News y Apple Stocks, Taboola impulsará los anuncios nativos en esas dos aplicaciones en todos los mercados disponibles. […]
La mayoría de la gente conoce a Taboola como la empresa responsable de colocar anuncios de chumbox al final de muchas historias de noticias en línea.
Eric Seufert, en Threads:
En cuanto a la asociación de Taboola con Apple: He visto que algunas personas afirman que esto es de alguna manera hipócrita desde una perspectiva de privacidad, asumiendo que los anuncios de Taboola, algo molestos y con estilo de clickbait, deben apuntar de manera invasiva los perfiles de usuarios y el historial de navegación.
No lo hacen. Están dirigidos únicamente de manera contextual. Ese es el punto.
¿Quiere publicidad descarada y estridente en toda la web? Rechace la personalización de anuncios. ¿Quiere publicidad relevante e informada? Abrace la personalización de anuncios.
Si me hubieras dicho que los anuncios en Apple News han sido vendidos por Taboola en los últimos años, habría dicho: “Oh, tiene sentido”. Porque los anuncios en Apple News, al menos los que yo veo, ya se parecen a los anuncios de Taboola. Aún peor, son increíblemente repetitivos.
Aquí hay un ejemplo. Hoy un amigo me envió un enlace a un artículo en Rolling Stone. El artículo estaba detrás de un muro de pago en su sitio web, así que utilicé el botón de Compartir para abrir el artículo en Apple News. (Rolling Stone es una de las muchas publicaciones incluidas en la suscripción de News+, que obtengo a través del paquete Apple One. Esta es prácticamente la única razón por la que uso Apple News, para leer historias que están detrás de un muro de pago en la web.) Hice grabaciones de pantalla mostrándome haciendo scroll a través de todo el artículo, dos veces. Obtuve diferentes anuncios cada vez, pero en ambas cargas de página hubo al menos un anuncio mostrado cuatro veces, y al menos otro anuncio mostrado dos veces. Eso es muchos anuncios, y mucha repetición.
Y, por pura coincidencia, en la web Rolling Stone es un socio de Taboola. Aquí hay una captura de pantalla del cuadro de chum de “historias sugeridas” que Taboola ofreció. Es prácticamente exactamente el tipo de cosas que veo en los anuncios de Apple News.
Así que aunque no creo que sea una buena noticia que Apple se esté asociando con Taboola, no espero que haga ninguna diferencia discernible en la calidad o frecuencia de los anuncios. ¿Quizás mejorará la variedad?