Desbloquee la Edición del Editor de forma gratuita
Roula Khalaf, Editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
La demanda creciente de Guinness ayudó al grupo de pubs Young’s a lograr un récord de beneficios anuales, ya que el clima fresco cambió los gustos de bebida de los británicos.
El director ejecutivo Simon Dodd dijo que las ventas de Guinness aumentaron un “impresionante” 29 por ciento, más que cervezas más vendidas como Estrella y Peroni, con el volumen en los 12 meses hasta abril más de un quinto mayor que el año anterior.
Agregó que el clima más fresco alentó a los clientes a optar por la cerveza negra irlandesa durante todo el año.
“Probablemente el clima ha ayudado un poco, ya que no hemos tenido sol desde septiembre”, dijo Dodd al Financial Times. “La gente tiende a beber Guinness cuando hace más frío y luego cambia a cerveza cuando hace más calor. Pero es justo decir que Guinness está funcionando excepcionalmente bien para nosotros”.
El producto se ha vuelto “accesible para todos, incluidas las mujeres de 18 a 80 años”, dijo, refiriéndose a su creciente popularidad entre varios grupos de edad. Dodd dijo que los clientes también estaban adoptando un enfoque “de ida y vuelta”, donde alternaban entre beber una Guinness normal con una versión sin alcohol.
La popularidad de Guinness también fue citada por el rival JD Wetherspoon el mes pasado, cuando su fundador y presidente Tim Martin dijo en una actualización comercial que la creciente popularidad de Guinness y una recuperación de algunas cervezas tradicionales estaban impulsando sus beneficios anuales “hacia la parte alta de las expectativas del mercado”.
“Los dioses de la moda han sonreído a Guinness, consumida anteriormente por tipos de mi edad, pero ahora ampliamente adoptada por las generaciones más jóvenes”, dijo Martin.
Young’s reportó un beneficio antes de impuestos ajustado anual de £49.4 millones, un aumento del 9 por ciento respecto al año anterior, desafiando los altos costos de insumos, las tasas de interés y la incertidumbre del consumidor. Los ingresos aumentaron un 5 por ciento a £388.8 millones, en parte gracias a la adquisición de £158 millones de City Pub Group, completada en marzo.
Recomendado
Young’s, que cuenta con más de 280 pubs y hoteles en Londres y el sur de Inglaterra, invirtió un total de £84.5 millones en sus pubs existentes y también realizó ocho adquisiciones individuales fuera del acuerdo con City Pub Group.
Dodd dijo que un verano de deportes impulsaría la confianza del consumidor, añadiendo que el partido del campeonato de fútbol europeo de la UEFA entre Inglaterra y Serbia aumentó las ventas un 31 por ciento en comparación con el mismo día del año anterior.
“Hay un apetito por el clima, pero también hay un apetito por ir al pub y ver deportes, especialmente [partidos de] Inglaterra”, dijo, añadiendo que Young’s se beneficiaría de varios pubs que tenía en Wimbledon y sus alrededores durante el torneo de tenis. “Somos optimistas sobre el camino por delante”, dijo.