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El nuevo headset de realidad virtual Vision Pro de Apple se muestra durante la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) de Apple en el campus de Apple Park en Cupertino, California, el 5 de junio de 2023.
Josh Edelson | Afp | Getty Images
Por años, Apple evitó usar el acrónimo IA al hablar de sus productos. Eso ha cambiado.
El auge de la inteligencia artificial generativa, surgida a fines de 2022 por OpenAI, ha sido la historia más importante de la industria tecnológica recientemente, elevando al fabricante de chips Nvidia a una capitalización de mercado de $3 billones y causando un cambio importante de prioridades en Microsoft, Google y Amazon, que están compitiendo por agregar la tecnología en sus servicios principales.
Los inversores y los clientes ahora quieren ver qué tiene preparado el fabricante de iPhones.
Nuevas características de IA están llegando a la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) de Apple, que se llevará a cabo el lunes en el campus de Apple en Cupertino, California. El CEO de Apple, Tim Cook, ha insinuado “grandes planes”, un cambio de enfoque para una empresa que no le gusta hablar sobre productos antes de que sean lanzados.
La WWDC no suele ser un gran atractivo para los inversores. En el primer día, la empresa anuncia actualizaciones anuales de sus software iOS, iPadOS, WatchOS y MacOS en lo que normalmente es un evento de lanzamiento en video de dos horas presentado por Cook. Este año, la presentación se proyectará en la sede de Apple. Los desarrolladores de aplicaciones luego tienen una semana de fiestas y talleres virtuales donde aprenden sobre el nuevo software de Apple.
Los fanáticos de Apple obtienen un adelanto del software que llegará a los iPhones. Los desarrolladores pueden trabajar en actualizar sus aplicaciones. Los nuevos productos de hardware, si aparecen, no son el centro de atención.
Pero este año, todos estarán atentos al acrónimo más publicitado en tecnología.
Con más de mil millones de iPhones en uso, Wall Street quiere escuchar qué características de IA van a hacer que el iPhone sea más competitivo contra los rivales de Android y cómo la empresa puede justificar su inversión en el desarrollo de sus propios chips.
Los inversores han premiado a las empresas que muestran una clara estrategia y visión de IA. Nvidia, el principal fabricante de procesadores de IA, ha visto triplicar su precio de las acciones en el último año. Microsoft, que está incorporando agresivamente OpenAI en sus productos, ha subido un 28% en el último año. Apple solo ha subido un 9% en el mismo período, y ha visto cómo las otras dos empresas la superan en capitalización de mercado.
“Este es el evento más importante para Cook y Cupertino en más de una década”, dijo el analista de Wedbush, Dan Ives, a CNBC. “La estrategia de IA es la pieza que faltaba en el rompecabezas de crecimiento para Apple y este evento necesita ser un éxito rotundo y no un evento que pase desapercibido.”
Subirán al escenario ejecutivos, incluido el jefe de software, Craig Federighi, quien probablemente abordará los usos prácticos de la IA de Apple, si debería funcionar localmente o en enormes clústeres en la nube y qué debería incorporarse al sistema operativo en lugar de distribuirse en una aplicación.
La privacidad también es un problema clave, y es probable que los asistentes quieran saber cómo Apple puede implementar la tecnología que necesita gran cantidad de datos sin comprometer la privacidad del usuario, un pilar de la estrategia de marketing de la empresa durante más de media década.
“En la WWDC, esperamos que Apple revele su visión a largo plazo sobre su implementación de la IA generativa en todo su diverso ecosistema de dispositivos personales”, escribió Gil Luria, analista de D.A. Davidson, en una nota esta semana. “Creemos que el impacto de la IA generativa en el negocio de Apple es uno de los más profundos en toda la tecnología, y a diferencia de gran parte de la innovación en IA que está impactando al desarrollador o a la empresa, Apple tiene una clara oportunidad de llegar a miles de millones de dispositivos de consumo con funcionalidades de IA generativa.”
Mejorando a Siri
El mes pasado, OpenAI reveló un modo de voz para su software de IA llamado ChatGPT-4o.
En una breve demostración, los investigadores de OpenAI sostuvieron un iPhone y hablaron directamente con el bot dentro de la aplicación ChatGPT, que pudo hacer impresiones, hablar fluidamente e incluso cantar. La conversación fue ágil, el bot daba consejos y la voz sonaba como la de un humano. Otras demostraciones en el evento en vivo mostraron al bot cantando, enseñando trigonometría, traduciendo y contando chistes.
Los usuarios y expertos de Apple entendieron de inmediato que OpenAI había demostrado un adelanto de lo que podría ser Siri de Apple en el futuro. El asistente de voz de Apple debutó en 2011 y desde entonces ha ganado una reputación por no ser útil. Es rígido, solo capaz de responder a una pequeña proporción de consultas bien definidas, en parte porque se basa en técnicas de aprendizaje automático más antiguas.
Apple podría colaborar con OpenAI para mejorar a Siri la próxima semana. También ha estado discutiendo la licencia de tecnología de chatbot de otras empresas, incluidas Google y Cohere, según un informe del New York Times.
Apple declinó hacer comentarios sobre una asociación con OpenAI.
Una posibilidad es que el nuevo Siri de Apple no compita directamente con chatbots completamente equipados, pero mejorará sus características actuales y enviará consultas que solo un chatbot puede responder a un socio. Esto es similar a cómo funcionan actualmente la búsqueda de Spotlight de Apple y Siri. El sistema de Apple intenta responder a la pregunta, pero si no puede, recurre a Google. Ese acuerdo forma parte de un trato de $18 mil millones por año para Apple.
Apple también podría evitar una adopción total de una asociación con OpenAI o chatbot. Una razón es que un chatbot con mal funcionamiento podría generar titulares embarazosos y podría socavar el énfasis de la empresa en la privacidad del usuario y el control personal de los datos de los usuarios.
“La seguridad de los datos será una ventaja clave para la empresa y esperamos que dediquen tiempo a hablar sobre sus esfuerzos de privacidad durante la WWDC también”, dijo el analista de Citi, Atif Malik, en una nota reciente.
La tecnología de OpenAI se basa en web scraping, y las interacciones de los usuarios con ChatGPT se utilizan para mejorar el modelo mismo, una técnica que podría violar algunos de los principios de privacidad de Apple.
Los grandes modelos de lenguaje como los de OpenAI todavía tienen problemas con inexactitudes o “alucinaciones”, como cuando la IA de búsqueda de Google dijo el mes pasado que el presidente Barack Obama era el primer presidente musulmán. El CEO de OpenAI, Sam Altman, se encontró recientemente en medio de un acalorado debate societal sobre deepfakes y engaños cuando negó acusaciones de la actriz Scarlett Johansson de que el modo de voz de OpenAI había copiado su voz. Es el tipo de conflicto que a los ejecutivos de Apple les gusta evitar.
Eficiente vs. grande
El vicepresidente senior de ingeniería de software de Apple, Craig Federighi, habla antes del inicio de la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple en su sede el 5 de junio de 2023 en Cupertino, California. El CEO de Apple, Tim Cook, dio inicio a la conferencia anual para desarrolladores WWDC23.
Justin Sullivan | Getty Images News | Getty Images
Fuera de Apple, la IA se ha vuelto dependiente de grandes granjas de servidores que utilizan potentes procesadores Nvidia emparejados con terabytes de memoria para calcular números.
Apple, por otro lado, quiere que sus características de IA se ejecuten en iPhones, iPads y Macs, que funcionan con energía de la batería. Cook ha destacado que los chips de Apple son superiores para ejecutar modelos de IA.
“Creemos en el poder transformador y prometedor de la IA, y creemos que tenemos ventajas que nos diferenciarán en esta nueva era, incluida la combinación única de hardware, software y servicios perfectamente integrados de Apple, el revolucionario Apple Silicon con nuestros motores neuronales líderes en la industria, y nuestro enfoque inquebrantable en la privacidad”, dijo Cook a los inversores en mayo durante una llamada de ganancias.
Samik Chatterjee, analista de JPMorgan, escribió en una nota este mes que, “Esperamos que la presentación de Apple en el discurso principal de WWDC se centre en las características y las capacidades en el dispositivo, así como en los modelos GenAI que se ejecutan en el dispositivo para habilitar esas características.”
En abril, Apple publicó investigaciones sobre modelos de IA que llama “modelos de lenguaje eficientes” que serían capaces de ejecutarse en un teléfono. Microsoft también está publicando investigaciones sobre el mismo concepto. Uno de los modelos “OpenELM” de Apple tiene 1.100 millones de parámetros, o pesos, considerablemente menos que el modelo GPT-3 de OpenAI de 2020 que tiene 175 mil millones de parámetros, e incluso menos que los 70 mil millones de parámetros en una versión de Llama de Meta, que es uno de los modelos de lenguaje más utilizados.
En el documento, los investigadores de Apple probaron el modelo en una computadora portátil MacBook Pro con el chip M2 Max de Apple, mostrando que estos modelos eficientes no necesariamente tienen que conectarse a la nube. Esto puede mejorar la velocidad de respuesta y proporcionar una capa de privacidad, ya que las preguntas sensibles podrían ser respondidas en el dispositivo mismo, en lugar de ser enviadas de vuelta a los servidores de Apple.
Algunas de las características incorporadas en el software de Apple podrían incluir proporcionar a los usuarios un resumen de sus mensajes de texto perdidos, generación de imágenes para nuevos emojis, autocompletar en el software de desarrollo de la empresa Xcode, o redacción de respuestas de correo electrónico, según Bloomberg.
Apple también podría decidir cargar sus chips M2 Ultra en sus centros de datos para procesar consultas de IA que necesitan más potencia, informó Bloomberg.
Burbujas verdes y Vision Pro
Un cliente usa el headset Vision Pro de Apple en la tienda de la Quinta Avenida de Apple en Manhattan, Nueva York, EE. UU., el 2 de febrero de 2024.
Brendan McDermid | Reuters
La WWDC no será estrictamente sobre IA.
La empresa tiene más de 2.200 millones de dispositivos en uso, y los clientes quieren software mejorado y nuevas aplicaciones.
Una posible mejora podría ser la adopción de Apple de RCS, una mejora al sistema de mensajes de texto conocido como SMS. La aplicación de mensajes de Apple desvía los mensajes de texto entre iPhones a su propio sistema iMessage, que muestra conversaciones como burbujas azules. Cuando un iPhone envía mensajes de texto a un teléfono Android, la burbuja es verde. Muchas características como las notificaciones de escritura no están disponibles.
Google lideró el desarrollo de RCS, agregando cifrado y otras características a los mensajes de texto. A finales del año pasado, Apple confirmó que agregaría soporte para RCS junto con iMessage. El estreno de iOS 18 sería el momento lógico para mostrar su trabajo.
La conferencia también marcará el primer aniversario de la revelación de Vision Pro de Apple, su headset de realidad virtual y aumentada, que se lanzó en los EE. UU. en febrero. Apple podría anunciar su expansión a más países, incluidos China y el Reino Unido.
Apple dijo en su anuncio de la WWDC que el Vision Pro estaría en el centro de atención. Vision Pro se encuentra actualmente en la primera versión de su sistema operativo, y las características principales, como la simulación de videoconferencias Persona, todavía están en beta.
Para los usuarios con un Vision Pro, Apple ofrecerá algunas de sus sesiones virtuales en el evento en un entorno 3D.
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