Parece que esta elección está tomando forma rápidamente como la más costosa de la historia, y ya los Conservadores están gastando su dinero rogándoles a sus votantes que no se pasen a Reforma.
Toma anuncios políticos pagados en Meta, que es dueño de Instagram y Facebook. Labour comenzó fuerte y sigue superando con creces a los Conservadores.
Sky News se ha asociado con Who Targets Me, que rastrea y analiza el gasto en publicidad política, en toda esta elección general.
Y la imagen en los sitios propiedad de Google – principalmente hablamos de YouTube – es aún más llamativa.
Aquí, los Conservadores han gastado £50,200 desde el 22 de mayo, según Who Targets Me. Labour ha gastado £250,350 – más de cinco veces más.
Para ponerlo de otra manera, eso equivale aproximadamente a 10 millones de reproducciones de anuncios versus 50 millones.
“Si miramos hacia atrás, digamos en las elecciones generales de 2019, diríamos que eso es casi como el gasto de la última semana de la campaña que [Labour] está haciendo ahora”, dice Sam Jeffers, director ejecutivo de Who Targets Me. “Así que es un cambio bastante grande. En 2019, 2017, las cosas habrían comenzado mucho más lentamente.
“Esta vez, está yendo realmente muy rápido”.
Los tipos de videos en los que Labour está gastando dinero son interesantes.
Junto con muchos videos nuevos para coincidir con el discurso de hoy de la sombra de la canciller Rachel Reeves sobre la economía, en los últimos días también hemos visto el lanzamiento de docenas de videos de campaña locales, dirigidos a esas circunscripciones específicas.
Simplemente no hemos visto ese nivel de preparación y organización por parte de los Conservadores hasta ahora.
Labour está dirigiendo sus anuncios de acuerdo con eventos políticos correspondientes en la zona local, como muestra esta captura de pantalla. Imagen: Centro de Transparencia de Anuncios de Google
Comparado con el gasto de los Tories en Meta.
Lo primero a destacar es que la mayoría de los anuncios más recientes que se están lanzando son ataques a Labour y Keir Starmer, específicamente en torno al tema de la inmigración. Y en segundo lugar, están dirigidos mayoritariamente a hombres de 45 años en adelante.
Ese mismo grupo demográfico es el objetivo de los anuncios que proclaman que votar por Reforma es votar por Labour.
Actualmente, los anuncios Conservadores están dirigidos mayoritariamente a hombres de 45 años en adelante, y atacan al Partido Labour. Imagen: Partido Conservador
Este es el grupo demográfico al que los Conservadores más quieren alcanzar – y también el grupo demográfico del que quizás estén más preocupados por perder.
Por último, el último anuncio de los Conservadores representa un ligero cambio.
Sigue siendo un anuncio de ataque, pero es llamativo y está bien producido, mostrando a Keir Starmer como una figura de acción que tiene muchas facetas – un eco de su tema central hasta ahora. Han estado formateando ese video de manera diferente para diferentes plataformas y lanzándolo.
Es un eco de cuando una campaña publicitaria memorable podría convertirse en la imagen definitoria de una campaña – o al menos es un intento de recapturar eso.
Y funciona como una buena ilustración de las diferentes formas de abordar la publicidad pagada: videos de YouTube hiperlocales y bastante económicos para los candidatos versus una campaña centralizada y de alto impacto.
Ambas partes mezclarán y combinarán ambos enfoques en las próximas semanas.