La publicidad efectiva desempeña un papel fundamental en la adquisición de usuarios móviles. Sin embargo, optimizar tu estrategia publicitaria puede ser desafiante sin conocimientos sobre las estrategias empleadas por los principales anunciantes y competidores de la industria. MobileAction proporciona las herramientas de inteligencia esenciales que necesitas. Ahora es el momento de afinar las campañas en la App Store y Google Play. Este artículo elaborará sobre lo que ofrece la herramienta de inteligencia de Google App Campaigns.
Ahora puedes optimizar tu estrategia de campaña y obtener información basada en datos en la Google Play Store. Google App Campaigns Intelligence permite realizar un seguimiento más fácil de métricas críticas como la participación de impresiones y los rankings orgánicos de palabras clave, al mismo tiempo que proporciona la capacidad de comparar tu rendimiento general con el de tus competidores. Vamos a profundizar en Google App Campaigns Intelligence y descubrir cómo amplía tus habilidades. Esta función permite a los especialistas en marketing de aplicaciones explorar más con cuatro capacidades:
Búsqueda por App: Te permite buscar cualquier aplicación para comprender su estrategia de palabras clave de pago en los resultados de búsqueda de Google Play.
Búsqueda por Palabra Clave: La herramienta te permite buscar cualquier palabra clave para saber qué aplicaciones generan más impresiones de pago para ese resultado de búsqueda de Google Play.
Búsqueda por Competidor: Te ayuda a comparar tus palabras clave de pago con las de tus competidores en una sola página para descubrir nuevas oportunidades de palabras clave.
Anunciantes Principales: Te permite ver qué aplicaciones están ganando mayor visibilidad en sus anuncios de resultados de búsqueda de Google Play.
Pero la pregunta real es: “¿Cómo puedes aprovechar al máximo Google App Campaigns Intelligence?” Aquí hay cinco casos de uso potenciales para mejorar tu estrategia de marketing de aplicaciones a través de Google App Campaigns Intelligence.
1- Realización de un Análisis Exhaustivo de la Competencia
Consideremos que Calm está interesado en realizar un análisis de la competencia y establecer una lista de sus competidores. La aplicación de Calm está disponible tanto en la App Store como en la Google Play Store, lo que subraya la necesidad de un análisis de competencia exhaustivo para mantener una ventaja competitiva en ambas plataformas. Al aprovechar la función “Búsqueda por Competidor” dentro de Google App Campaigns Intelligence, Calm puede comparar fácilmente sus palabras clave de pago con las de sus competidores en una sola página, descubriendo así valiosas oportunidades de palabras clave.
A través de la herramienta de Análisis de Competencia, Calm obtiene una visión completa de su rendimiento en la Google Play Store, que abarca elementos como el Puntaje de Visibilidad de Campañas de Aplicaciones, países activos y comparaciones de palabras clave únicas y de pago. De esta manera, Calm puede obtener una visión completa del rendimiento de sus campañas de aplicaciones.
Podemos profundizar en las características “Búsqueda por App” y “Búsqueda por Palabra Clave” para un análisis más detallado. En la Búsqueda por App, Calm puede monitorear sus palabras clave así como las de sus competidores, manteniendo un seguimiento de sus impresiones pagas. Esto es invaluable para identificar nuevas oportunidades de palabras clave en aspectos pagos y orgánicos. Por ejemplo, al examinar las palabras clave pagas de un competidor como Headspace, Calm puede notar palabras clave para las cuales Headspace obtiene una mayor participación de impresiones que Calm. Además, estas palabras clave pueden tener altas puntuaciones de búsqueda, lo que indica su popularidad en el mercado.
Esto presenta una oportunidad significativa para que Calm considere. Dado que Headspace obtiene una mayor participación de impresiones de estas palabras clave, Calm puede explorar las palabras clave incluidas en los metadatos de Headspace y considerar integrarlas en su propia estrategia. Al analizar Google App Campaigns Intelligence, Calm puede tener una idea general del tráfico de palabras clave y de sus competidores. Con estos conocimientos, pueden esforzarse por aumentar su tráfico a través de ajustes en los metadatos. El ejemplo proporcionado aquí se refiere solo a dos palabras clave, pero imagina el potencial con cientos más. Elevar tu estrategia de pago a un nuevo nivel mientras mejoras tu investigación competitiva se convierte en un resultado tangible.
Cuando dirigimos nuestra atención a la característica “Búsqueda por Palabra Clave”, como es el caso de Calm, Calm puede buscar proactivamente palabras clave de alto valor como “meditación” o “ansiedad”. A través de esta búsqueda, puede identificar competidores y sus respectivas participaciones de impresiones durante un período de tiempo especificado. Esto permite que Calm comprenda su rendimiento y posicionamiento en el panorama competitivo durante ese período de tiempo.
Por ejemplo, consideremos el escenario donde Calm observa fluctuaciones en su rendimiento mientras que Headspace domina consistentemente el espacio de publicidad de pago para una palabra clave prominente como “meditación” durante algunos meses. Esta información puede tener implicaciones valiosas para las estrategias futuras de Calm, posiblemente impulsando un enfoque más concentrado en ofertas relacionadas con la meditación.
Al aprovechar estas tres herramientas, cualquier aplicación tiene la capacidad de realizar un análisis completo de la competencia específicamente adaptado al entorno de la Google Play Store.
2- Análisis de Mercado
Dentro de la función “Búsqueda por Competidor”, los usuarios pueden acceder a los datos de los países activos de las Campañas de Publicidad de una aplicación. Por ejemplo, en el caso de Calm, se hace evidente que uno de sus competidores, BetterSleep: Sleep Tracker, está activamente dirigiéndose a audiencias en 13 países, mientras que Calm solo está activo en 7. Esta observación revela una oportunidad abierta para Calm, señalando espacio para expansión y crecimiento.
Al cambiar fácilmente entre diferentes tiendas en la plataforma y observar el puntaje de visibilidad pagada y orgánica, así como las participaciones de impresiones y el ranking de palabras clave, los especialistas en marketing de aplicaciones y desarrolladores pueden identificar rápidamente las tiendas en las que invertir y aquellas que tienen un potencial inexplorado para su aplicación. Este enfoque permite una estrategia de expansión calculada, que te permite explorar países adicionales para posibles Campañas de Aplicaciones y expandir el alcance de tu aplicación sin tomar riesgos excesivos.
3- Análisis de Tendencias
Observar los cambios en las participaciones de impresiones, los rankings de palabras clave y el rendimiento de los competidores proporciona información valiosa sobre las tendencias del mercado. Adaptar la estrategia de metadatos de tu aplicación de acuerdo con estas tendencias es crucial para mantener la relevancia para tu público objetivo y también afectará positivamente el rendimiento de adquisición de usuarios de pago. Después de todo, invertir en tendencias desactualizadas que no generarán conversiones es un desperdicio. Por lo tanto, es vital para los especialistas en marketing de aplicaciones rastrear estas tendencias.
Analizar cada palabra clave y sus respectivas participaciones de impresiones en diversas aplicaciones y tiendas es uno de los pasos más importantes del análisis de campañas publicitarias. Necesitarás un informe de rendimiento para obtener información accionable. Con Google App Campaigns Intelligence, todos estos datos se recopilan en una sola plataforma, lo que te permite realizar la tarea en un corto período de tiempo. Esta eficiencia agiliza el proceso de toma de decisiones y capacita a los especialistas en marketing de aplicaciones para actuar rápidamente en respuesta a los cambios del mercado.
5- Análisis de Anunciantes
Dentro de la sección de “Principales Anunciantes”, puedes explorar los principales anunciantes en general o aquellos específicamente en tu categoría. Esta característica proporciona información sobre el panorama de la publicidad de pago dentro de tu categoría y revela tus principales competidores, brindándote visibilidad de los jugadores dominantes en Google App Campaigns.
En el caso de Calm, ocupa una posición dominante dentro de su categoría en el momento de este análisis. Veamos cómo la posición de una aplicación puede cambiar seleccionando un marco de tiempo diferente. Un ejemplo ilustrativo es de agosto de 2023, cuando otra aplicación superó a Calm. Calm puede establecer alertas para recibir notificaciones de cualquier cambio de este tipo para proteger su posición y mantener su liderazgo en la categoría.
¿Quieres ver cómo la principal plataforma de optimización de la adquisición de usuarios móviles puede ayudarte a mejorar tu estrategia en Google Play? Programa una demostración para obtener una presentación de Google App Campaigns Intelligence.