McDonald’s está trabajando en la introducción de una comida de valor en sus tiendas de Estados Unidos para ayudar a compensar un entorno cada vez más desafiante para los consumidores, según dos personas familiarizadas con el asunto que le dijeron a CNBC.
Las personas dijeron que la comida de $5 podría incluir cuatro elementos: un McChicken o McDouble, cuatro nuggets de pollo, papas fritas y una bebida. La comida de valor fue informada por primera vez por Bloomberg News.
La posible nueva oferta llega en un momento en que los consumidores de bajos ingresos están comenzando a reducir sus gastos, especialmente en marcas de comida rápida. Las menciones de consumidores de bajos ingresos en las llamadas de ganancias de las empresas se encuentran en sus niveles más altos en casi dos años, según datos de Bank of America. Ejecutivos de McDonald’s, Wendy’s y Dave and Buster’s han señalado la contención en el gasto.
McDonald’s recientemente informó de un primer trimestre mixto, con las ventas en tiendas comparables en EE.UU. ligeramente por debajo de las expectativas. Los precios más altos ayudaron a aumentar los tickets promedio, pero algunos consumidores se retiraron como resultado de los mayores costos.
“Los consumidores siguen siendo aún más exigentes con cada dólar que gastan, ya que se enfrentan a precios elevados en sus gastos diarios, lo que está poniendo presión en la industria de restaurantes de servicio rápido”, dijo el director ejecutivo Chris Kempczinski en la llamada de ganancias de la empresa el 30 de abril.
Agregó que McDonald’s tiene que estar “centrado al láser” en la asequibilidad para atraer a los comensales.
En la llamada, Kempczinski dijo que la empresa está trabajando en una oferta nacional de valor en EE.UU., y el director financiero Ian Borden dijo que el equipo de liderazgo de EE.UU. estaba trabajando estrechamente con los propietarios-operadores en este entorno. La empresa McDonald’s y los franquiciados, que dirigen el 95% de las ubicaciones de McDonald’s y opinan sobre tales ofertas, suelen estar en desacuerdo sobre promociones que podrían afectar a las ganancias de los propietarios.
Una propuesta inicial de McDonald’s para la comida de valor de $5 no superó los obstáculos necesarios, y actualmente se están discutiendo detalles adicionales, según una persona familiarizada con el proceso. Una segunda persona dijo que Coca-Cola añadió fondos de marketing a la ecuación para hacer que la oferta fuera más atractiva.
McDonald’s y Coca-Cola declinaron hacer comentarios a CNBC.