Por Savyata Mishra
(Reuters) – Las acciones de Levi Strauss & Co (NYSE: LEVI) subieron un 20% a un máximo de más de dos años el jueves, ya que el fabricante de jeans elevó su pronóstico de beneficios anual, impulsado por las iniciativas de reducción de costes del nuevo CEO y un enfoque en las ventas directas al cliente (DTC, por sus siglas en inglés).
La empresa se ha centrado en sus propias tiendas y su sitio web para impulsar las ventas, ya que algunos de sus socios mayoristas como las cadenas de grandes almacenes Macy’s (NYSE: M) y Kohl’s (NYSE: KSS) luchan por atraer clientes.
El canal DTC representó casi la mitad de los ingresos totales en el primer trimestre finalizado el 25 de febrero, frente al 42% del trimestre anterior.
La CEO Michelle Gass, ex directora ejecutiva de Kohl’s que asumió el cargo en enero, ha recortado empleos para contener costos en medio de un canal mayorista bajo presión y una demanda de consumidores impredecible.
“La categoría de jeans se ha estabilizado en Estados Unidos, ahora está en línea con el año anterior, después de varios años de volatilidad”, dijo Gass el miércoles.
Las últimas ganancias generaron una reacción positiva en Wall Street, con algunos analistas calificándolas como un “inicio alentador” del año.
“Observamos un claro cambio en el tono y la trayectoria del negocio, y después de unos difíciles 12-24 meses, ahora hay señales crecientes de optimismo”, escribió el analista de Wells Fargo Ike Boruchow, elevando el precio objetivo a $20 desde $17.
Las acciones de la compañía subieron un 19.8% a $22.34, en camino de registrar su segunda mayor ganancia porcentual en la historia.
Levi destacó el aumento de la popularidad de las prendas flojas, con las ventas de estilos holgados para mujeres lanzadas en el trimestre aumentando un 50%.
Gass dijo “la inflexión positiva en nuestro libro de pedidos mayoristas en la segunda mitad nos da confianza en que Europa crecerá en H2,” en la conferencia de ganancias.
“El riesgo es que Europa no mejore como se espera en H2”, dijo el analista de Citigroup Paul Lejuez.
El múltiplo de precio-ganancias adelantado de Levi’s, un benchmark común para valorar acciones, es de 14.23, en comparación con los pares Under Armour (NYSE: UAA) y Gap Inc (NYSE: GPS) en 11.48 y 17.97, respectivamente.