Donald Trump’s media company, Trump Media & Technology Group, salió a bolsa esta semana. La empresa matriz de la plataforma de redes sociales de Trump, Truth Social, cotiza bajo el símbolo DJT (también las iniciales del expresidente); Wall Street le otorga una valoración de mercado de casi $8 mil millones. A partir del miércoles, las acciones se negociaban a aproximadamente $66 cada una.
Es la primera vez en casi 30 años que una de las empresas comerciales de Trump ha salido a bolsa, y Bloomberg estima que esto incrementó el patrimonio neto de Trump en $4 mil millones. Sorprendentemente, esto también lo coloca entre los rangos del Índice de Multimillonarios de Bloomberg por primera vez. Observadores también han cuestionado si Trump utilizará esta riqueza adicional para cubrir una deuda de $175 millones en un juicio civil, pero los analistas no son optimistas sobre el futuro de DJT.
Los analistas advierten que el rendimiento de DJT no coincidirá con su influencia ni de lejos. De hecho, Michael Pachter, director gerente de investigación de equidades en la firma de gestión de patrimonios Wedbush, llamó a DJT una acción meme que “hace quedar mal a todas las demás acciones meme”.
Pachter, quien ha brindado cobertura de entretenimiento durante los últimos 20 años, señala varias señales de alerta sobre la compañía, incluida su alta valoración en relación con sus bajos ingresos, la falta de ganancias y el limitado atractivo para los usuarios, que sugieren que las acciones serán un fracaso.
La puesta en marcha de DJT ha tardado mucho tiempo en llegar. Una fusión exitosa pero complicada entre Trump Media & Technology Group, la empresa matriz de Truth Social, y Digital World Acquisition Corp., una empresa de adquisición en blanco, finalmente puso fin a muchos años de demandas civiles y penales, prórrogas de cierre y posposiciones de votaciones. Aunque DJT finalmente pudo despegar, Pachter no tiene esperanzas altas sobre el rendimiento futuro de las acciones, prediciendo que está condenado como otras acciones meme, incluidas GameStop y Bed Bath & Beyond.
Pachter define una acción meme como aquella “donde la valoración está completamente disociada de sus fundamentos subyacentes”, y cuya popularidad es impulsada por “una manada de inversores minoristas que comparten sus opiniones en foros de mensajes, en lugar de un grupo de inversores institucionales reflexivos y racionales”.
Cuando DJT salió a bolsa esta semana, lo hizo también su plataforma de redes sociales Truth Social. Aunque el alto precio de negociación podría hacer que los inversores piensen que la plataforma es exitosa, generó solo $3.4 millones en ingresos durante los primeros nueve meses de 2023 y registró una pérdida de alrededor de $49 millones, según Axios.
Para tener en cuenta, Trump es el único presidente que ha creado una plataforma de redes sociales, la cual lanzó en 2022 después de ser prohibido de importantes plataformas sociales, incluidas Facebook y X, después del ataque al Capitolio de EE. UU. el 6 de enero. Sus acciones de utilizar la plataforma para organizar una insurrección armada para asaltar el edificio del Capitolio mientras el Congreso certificaba los resultados de las elecciones de 2020, “constituyeron una grave violación” de las reglas de Meta, según la compañía de redes sociales. Sus cuentas en ambas plataformas han sido restablecidas desde entonces. Aunque Trump hizo historia al crear su propia plataforma de redes sociales, hasta ahora no ha despegado como otras aplicaciones populares.
No solo Truth Social lucha por obtener ganancias, sino que también lucha por atraer usuarios.
La plataforma de redes sociales tiene menos usuarios y menos ingresos que cualquier otra red social que haya salido a bolsa antes, y su base de usuarios, en su mayoría seguidores de MAGA, no atrae a todos. De hecho, según un estudio de 2022 del Pew Research Center que examinó 200 cuentas prominentes en la plataforma, alrededor de la mitad de las cuentas de Truth Social hacían referencia a tener tendencias de derecha o ser pro-Trump en sus perfiles, más que cualquier otra red social alternativa.
La participación de usuarios de Truth Social es inferior a la de otras plataformas de redes sociales. Truth Social no revela cifras oficiales de usuarios, lo cual es inusual para una empresa pública. Pero según estimaciones, hay alrededor de 5 millones de visitas mensuales al sitio. En comparación, X (anteriormente Twitter) tiene alrededor de 550 millones de usuarios mensuales mientras que Snapchat cuenta con unos 800 millones de usuarios mensuales.
Mientras ninguno de ellos es “particularmente rentable”, dice Pachter, “al menos tienen una base de usuarios que puede justificar” altos precios de acciones y un gran interés por parte de los inversionistas. Para justificar su alta valoración, él piensa que Truth Social necesitaría al menos 200 millones de usuarios. Dado que su base de usuarios actual se superpone en gran medida con los seguidores de Trump, la plataforma tendrá problemas para ganar una mayor audiencia.
“Truth Social no ha atraído a usuarios fuera del mundo de MAGA”, dice Pachter. Otras plataformas de redes sociales, como Snapchat, “atraen a prácticamente cualquier persona menor de 30 años, por lo que tiene un público potencial de 2 a 3 mil millones”. El mercado ahora mismo para Truth Social, estima Pachter, es de aproximadamente “75 millones de personas a las que les gusta Trump”.