Ante la alegría de la comunidad cripto por Bitcoin rompiendo su máximo histórico el martes, Binance tiene el regalo perfecto para sorprender a ese HODL-er especial en tu vida. La exchange de criptomonedas más grande y escandalosa del mundo presentó hoy CRYPTO, su propia fragancia de lujo que combina finanzas con fragancia, según un comunicado.
Entonces, ¿a qué huele exactamente el crypto? Los cínicos podrían sugerir que evoca el sudor de un fundador durante una investigación de la Comisión de Bolsa y Valores, pero Binance insiste en que no es más que “notas refrescantes de ozono, sal y musgo”.
¿Corazón, qué pasa? no has tocado tu perfume edición limitada Binance “CRYPTO” pic.twitter.com/YEtUUQQW87— Cynthia (@cynbahati) 6 de marzo de 2024
Binance produjo alrededor de 100 botellas del perfume, pero en realidad no están a la venta, reportó primero TechCrunch. En cambio, los stands emergentes en un centro comercial de Bahrein compartirán la fragancia.
La idea de que el olor definitivo de las criptomonedas se pueda capturar para siempre en una botella opulenta es deliberadamente absurda, dice la compañía, y un guiño a una broma de “imagina el olor” derivada de un meme de 4chan que ha sido reivindicado por la comunidad cripto.
“Este movimiento aparentemente juguetón lleva un motivo más profundo: la interacción directa con el público sobre cómo se percibe el crypto, junto con un dispositivo poco convencional para atraer a más mujeres a esta industria”, dijo Binance en un comunicado.
Concebido por las líderes de marketing femeninas de Binance, el perfume se lanzó antes del Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo, en un esfuerzo por atraer a más mujeres hacia el espacio cripto. La compañia también ofrece a las primeras 5,000 mujeres que completen un curso para principiantes en Binance Academy $25 en USDT.
“CRYPTO no es una fragancia que estamos comercializando, es un mensaje para las mujeres de que tienen un papel significativo que desempeñar en la revolución del crypto”, dijo Rachel Conlan, Directora de Marketing de Binance. “El crypto es universal, se trata de empoderar a todas las personas. Es hora de asegurar que ninguna mujer se quede atrás en esta revolución financiera.”
El año pasado, menos de una quinta parte de los titulares de criptomonedas en EE. UU. eran mujeres, un número que sin embargo ha aumentado a poco menos de un tercio, según un estudio de Security. Mientras tanto, menos del 5% de los fundadores de criptomonedas son mujeres.
Binance dice que la campaña se inspira en los tropos publicitarios de belleza, subvirtiendo las nociones preconcebidas sobre para quién es el crypto. Sin embargo, cuando TechCrunch cuestionó a Conlan si la campaña apela a estereotipos de género de que las mujeres solo están interesadas en bienes materiales feminizados, ella defendió el enfoque: “Lo último que quiero es que esto sea condescendiente. Lo que quiero es ser irónica.”
Aunque la exchange pueda estar lanzando el perfume en un espíritu de diversión, unos cuantos rocíos pueden no ser suficientes para enmascarar la próxima audiencia del fundador y ex CEO Changpeng Zhao programada para el 30 de abril en Seattle. Los fiscales buscan una condena de al menos 1.5 años para el nacional canadiense, quien enfrenta cargos de lavado de dinero y actualmente está en libertad bajo fianza de $175 millones en EE. UU.
El lanzamiento del perfume también sigue a la noticia de que Binance.US, el brazo estadounidense de la exchange, “colapsó” poco después de que la SEC demandara a Binance en junio del año pasado, según nuevos documentos judiciales presentados el martes.