1 de noviembre de 2023
MobileAction se complace en presentar las 10 mejores aplicaciones de compras según el rendimiento de adquisición de usuarios, reconociendo las puntuaciones más altas de visibilidad móvil en el mercado estadounidense a través de canales pagados y orgánicos.
Nike destaca como la aplicación líder de compras con su excepcional puntuación de Apple Search Ads. Esta puntuación se puede atribuir a su amplio conjunto de palabras clave para anuncios de resultados de búsqueda, páginas de productos personalizadas bien diseñadas y anuncios efectivos en la pestaña de búsqueda. En segundo lugar, una aplicación líder de comercio electrónico, OfferUp, tuvo el mayor número de creatividades implementadas y altas puntuaciones de impresiones. Walmart, que completa los primeros 5 lugares, tuvo la puntuación de visibilidad orgánica más alta. Mantienen un impresionante portafolio de palabras clave orgánicas, con más del 80% de sus palabras clave asegurando posiciones dentro de las 30 principales.
Vale la pena mencionar que Ralph Lauren, una reconocida marca minorista, sirve como un caso único en la industria de aplicaciones móviles con 44 creatividades de anuncios en vivo, clasificándose en más de 2,000 palabras clave orgánicas y compartiendo impresiones de más de 3,700 palabras clave pagadas.
Aquí hay destacados que demuestran cómo los 5 principales lograron superar a los demás:
Nike
Nike demuestra un enfoque sólido en su estrategia orgánica, clasificando en más de 7,400 palabras clave de búsqueda orgánica. Es importante destacar que mantienen clasificaciones dentro de las 30 principales para más del 80% de estas palabras clave, asegurando su visibilidad en las tiendas de aplicaciones. Nike destaca en la clasificación de una variedad diversa de palabras clave, incluyendo palabras clave de marca, términos genéricos e incluso palabras clave de marca de competidores.
Al pasar a su presencia en Apple Search Ads, la colocación de los resultados de búsqueda de Nike incluye más de 1,800 palabras clave, incluyendo palabras clave que tienen una puntuación de visibilidad de búsqueda de más del 40, lo que indica que sus anuncios se muestran con frecuencia. Además, utilizan de manera efectiva otros Apple Search Ads mediante la implementación de páginas de productos personalizadas y anuncios de visualización en la pestaña de búsqueda y páginas de productos. Las páginas de productos personalizadas de Nike representan más del 60% de sus impresiones de Apple Search Ads y páginas de productos personalizadas. Esta estrategia publicitaria de múltiples ubicaciones, junto con su rendimiento de adquisición de usuarios, contribuye a su alta puntuación de Apple Search Ads, según lo documentado por MobileAction.
Páginas de productos personalizadas creadas por Nike
En cuanto a las creatividades de anuncios, Nike tiene un impresionante portafolio de 690 creatividades de anuncios en vivo distribuidas en más de 100 editores de anuncios en el mercado estadounidense, generando consistentemente un gran número de impresiones, superando el promedio de la categoría de compras.
OfferUp
OfferUp se clasificó en más de 3,000 palabras clave de forma orgánica, con un 75% de ellas en las primeras 30 posiciones. Lo que realmente los distingue es su capacidad para capturar descargas de palabras clave de marca de sus competidores, lo que demuestra su estrategia para atraer una parte de la audiencia de sus competidores.
Informe de ASO/Informe de clasificación – OfferUp
En Apple Search Ads, OfferUp se dirige activamente a palabras clave de marca de sus competidores, lo que ayuda a su rendimiento en su estrategia orgánica de palabras clave para competidores.
Chewy
Chewy adquiere descargas orgánicas de palabras clave de marca de sus competidores, lo que demuestra su capacidad para llegar a una audiencia más amplia.
En su estrategia de Apple Search Ads, el conjunto de palabras clave pagadas de Chewy para anuncios de resultados de búsqueda incluye más de 2,000 palabras clave, siendo algunas de ellas superiores a 40, lo que indica su enfoque práctico. Tienen la posición más alta como el principal anunciante de anuncios de resultados de búsqueda con sede en Estados Unidos en la categoría de compras. Además, Chewy ejecuta anuncios en la pestaña de Hoy para aumentar aún más su visibilidad y atraer descargas.
Anuncios de resultados de búsqueda: lista de principales anunciantes
Poshmark
Poshmark se clasifica de forma orgánica en más de 3,000 palabras clave, con una gran parte en las primeras 30 posiciones.
Para su estrategia de Apple Search Ads, Poshmark puja activamente en más de 2,000 palabras clave para anuncios de resultados de búsqueda, apuntando a palabras clave de marca de competidores, mejorando aún más su alcance.
Búsqueda por aplicación: Poshmark
Walmart
Las estrategias de marketing de Walmart se destacan en varios aspectos. En cuanto al ASO, mantienen clasificaciones orgánicas para más de 4,500 palabras clave, con más del 80% en las clasificaciones de las 30 principales, lo que los convierte en el líder en puntuación de ASO entre las aplicaciones de compras en Estados Unidos.
Informe de ASO: gráfico de distribución de clasificaciones de Walmart
En sus estrategias de Apple Search Ads, Walmart mantiene un conjunto de palabras clave de más de 1,500 para anuncios de resultados de búsqueda, con impresionantes 33 palabras clave que tienen una puntuación de búsqueda superior a 40, lo que demuestra su inversión efectiva en esta estrategia de palabras clave.
¡Descubre los principales anunciantes en la categoría de compras en los Estados Unidos! Desde los impresionantes Apple Search Ads de Nike hasta las puntuaciones de Ad Intelligence de OfferUp y el excelente ASO de Walmart, estos conocimientos son solo la punta del iceberg. Adéntrate en las estrategias que los distinguen.
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Metodología
El ranking de los principales anunciantes se determina analizando las puntuaciones de ASO, las puntuaciones de Apple Search Ads y las puntuaciones de Ad Intelligence obtenidas de los extensos datos de MobileAction del segundo trimestre de 2023.