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Mientras esperamos para ver si TikTok seguirá activo en los EE. UU. – y si lo hace, en qué forma – la posible prohibición podría afectar no solo a los influencers con base en los EE. UU., sino también a los del Reino Unido. ¿No es un mundo pequeño por ahí?
El punto es que muchos TikTokers británicos dependen de la audiencia estadounidense para una parte substancial de su alcance – algunas estimaciones sugieren que entre el 20% y más del 40% de sus seguidores provienen de los EE. UU. Si estos números son correctos, simplemente es enorme.
Este alcance internacional ha hecho que los mencionados influencers del Reino Unido sean atractivos para los anunciantes, pero si TikTok es eliminado del mercado de los EE. UU., su valor para las marcas podría disminuir.
Imagina perder un tercio (o más) de tu audiencia: ¡por supuesto que aquellos que te pagan para promocionar sus productos dejarán de escribir los mismos cheques de inmediato! ¡Por supuesto que estarás preocupado, ¿verdad?
The Information habló con algunos gerentes de talento en el Reino Unido que ya están sintiendo el impacto. Según Jonny Davies, gerente de talento senior en una empresa llamada Sixteenth, la negociación de acuerdos de marca para los creadores se ha vuelto más compleja. Especialmente para acuerdos que entrarían en vigor después del plazo del 5 de abril establecido por el ex presidente Trump para resolver el problema.
Las marcas dudan en comprometerse y las discusiones se prolongan mientras las compañías esperan más claridad. Los contratos ahora incluyen planes de contingencia, permitiendo renegociaciones o migración de contenido a plataformas de redes sociales alternativas en caso de una prohibición en los EE. UU.
La incertidumbre se extiende más allá de las asociaciones de marca. Davies cuestiona cómo podría cambiar el comportamiento de los usuarios a nivel mundial si TikTok desaparece de los EE. UU. Los creadores estadounidenses desempeñan un papel importante en dar forma a las tendencias, y si ya no están presentes, los usuarios británicos podrían encontrarse desinteresados. Si las personas se conectan y ya no ven a sus influencers favoritos, simplemente podrían pasar a otras plataformas, lo que plantea preocupaciones sobre la estabilidad general y la relevancia a largo plazo de TikTok.
Las startups británicas que operan dentro de la economía del creador también se están preparando para posibles consecuencias. La agencia de marketing de influencers con sede en Londres, Kyra, ha estado fortaleciendo su capacidad para analizar videos de Instagram, anticipando que la plataforma de Meta podría absorber una parte significativa de la audiencia desplazada de TikTok.
El CEO y cofundador, Devran Amaratunga Karaca, señaló que la empresa ha ajustado su estrategia, asegurándose de que el 90% de sus campañas abarquen múltiples redes sociales y se dirijan a diferentes regiones geográficas. Esto marca un cambio con respecto a años anteriores, cuando muchas campañas se centraban exclusivamente en TikTok.
Esto podría ser la razón por la cual se rumorea que Instagram dejará Reels y lo lanzará como una aplicación independiente, como les contamos ayer, 27 de febrero.
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