Los inversores de Krispy Kreme (DNUT) no han respondido favorablemente a la estrategia de transformación de la empresa.
Las acciones del fabricante de rosquillas cayeron hasta un 27% el martes después de que la compañía no alcanzara las métricas de Wall Street en el cuarto trimestre fiscal y los resultados anuales. Los ingresos netos cayeron un 10.4% en el trimestre a $404 millones, ya que la venta de su participación mayoritaria en Insomnia Cookies generó un impacto de $101 millones en los ingresos, mientras que un incidente de ciberseguridad tuvo un impacto de $11 millones.
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El CEO de Krispy Kreme, Josh Charlesworth, dijo a Yahoo Finance que el trimestre estaba “en línea con las expectativas, excluyendo el incidente de ciberseguridad muy disruptivo que tuvimos el año pasado”.
Para el año fiscal 2025, la compañía espera que el crecimiento de los ingresos aumente entre un 5% y un 7%, por debajo de la estimación de la Street. Sin embargo, la empresa espera seguir incurriendo en costos relacionados con el incidente de ciberseguridad, ya que paga honorarios a expertos y asesores en ciberseguridad, dijo el comunicado de ganancias.
La acción, que fue un tema tendencia en la plataforma de Yahoo Finance el martes, alcanzó un mínimo histórico, cerrando en $6.61 por acción en la sesión de negociación. En el último año, las acciones han caído un 47% en comparación con una ganancia del 17% para el S&P 500 (^GSPC).
Ahora, Charlesworth está tratando de animar a los inversores a enfocarse en un crecimiento rentable a largo plazo mientras Krispy Kreme busca expandir sus puntos de distribución en los EE. UU. – y en general, su negocio – con socios estadounidenses como McDonald’s (MCD), Walmart (WMT), Target (TGT), Kroger (KR) y ahora Costco (COST), así como socios internacionales de franquicias.
La empresa también planea externalizar la logística en EE. UU. próximamente.
“Lo importante es que, a medida que nos expandimos de ser un jugador regional en los EE. UU. a ser un jugador verdaderamente nacional, necesitamos asegurarnos de hacerlo de una manera sostenible y eficiente,” dijo Charlesworth. “Vender las donas desde el frente de la tienda versus gestionar un sistema de distribución de alimentos más sofisticado significa que necesitamos pasar por cambios”.
Sin embargo, mientras Krispy Kreme busca eficiencias en la distribución, se enfrenta a consumidores estadounidenses que aún lidian con una inflación persistente.
Las ventas por hub (donde se hacen las donas frescas) se mantuvieron planas año tras año en EE. UU.
Una vista general de un restaurante de Krispy Kreme Doughnuts en Cheapside el 20 de enero de 2025, en Londres, Reino Unido. (John Keeble/Getty Images) · John Keeble via Getty Images
“El comienzo irregular del año está en nuestras tiendas minoristas tradicionales, donde hemos visto al consumidor consciente del valor presionado,” dijo Charlesworth a Yahoo Finance, añadiendo que la empresa “no está viendo el mismo impacto” en las tiendas de grandes almacenes.
Queda por verse si los inversores están dispuestos a aguantar la transformación de Krispy Kreme.
“En el contexto de un panorama de demanda aún inestable para la industria en general, la empresa deberá aferrarse firmemente a los inversores y guiarlos a través de los factores positivos y negativos para que las acciones puedan recuperarse,” escribió en una nota a los clientes el analista de Citi Jon Tower, quien tiene una calificación Neutral para las acciones. “En ausencia de esto, vemos que las acciones seguirán bajo presión a corto plazo.”
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Actualmente, hay siete recomendaciones de Compra, cinco de Mantener y ninguna de Venta para las acciones de Krispy Kreme en la Street.
Mientras tanto, Krispy Kreme espera que al llevar más donas a más personas pueda dar un vuelco. La compañía expandió su asociación con McDonald’s al mercado de Nueva York, a partir del martes. Para finales de 2026, Krispy Kreme planea lanzar sus donas en 12,000 ubicaciones de McDonald’s.
“La retroalimentación de McDonald’s ha sido positiva … es un programa importante para nuestro crecimiento,” dijo Charlesworth.
Si bien los ejecutivos de McDonald’s no mencionaron a Krispy Kreme en la última llamada de ganancias de la compañía, el director financiero de McDonald’s Ian Borden señaló que “el desayuno ha sido una franja horaria muy fuerte para el negocio en EE. UU. durante el ’24. Es un área donde estamos ganando terreno.”
Y en una nota a los clientes, el analista de JPMorgan John Ivankoe escribió que la asociación crea un incremento para McDonald’s, “no solo en el desayuno, sino en todas las franjas horarias.”
“McDonald’s es optimista con el lanzamiento y ha estado apoyando el lanzamiento con publicidad local (tv, redes sociales, menús digitales y vallas publicitarias),” agregó.
Brooke DiPalma es una reportera senior de Yahoo Finance. Síguela en Twitter en @BrookeDiPalma o envíale un correo electrónico a [email protected].
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